Una nueva cadena internacional de supermercados podría incorporarse al mercado chileno durante los próximos meses. Se trata de Mere, una empresa de origen ruso que inició la búsqueda de inmuebles en el país, específicamente en la Región Metropolitana para instalar sus primeros locales, apostando por un formato de descuentos y productos a menor precio.
La propuesta de la compañía se basa en reducir al máximo los costos operacionales para trasladar esa diferencia al valor final de los productos, diferenciándose del formato convencional que domina actualmente el mercado chileno.
Así Mere logra reducir los costos operacionales
Mere pertenece al grupo ruso Torgservis y opera bajo el modelo conocido como "hard discount", un sistema que busca eliminar todos los gastos considerados innecesarios para mantener precios más competitivos. En la práctica, esto significa que los locales funcionan con una dotación reducida de trabajadores, infraestructura básica y una operación enfocada únicamente en la venta de productos.
Una de las principales características de estas tiendas es que la mercadería se exhibe directamente sobre pallets o dentro de las mismas cajas en las que llega desde los proveedores, sin utilizar góndolas complejas ni exhibiciones elaboradas. Este concepto, conocido como "no-frills", elimina elementos decorativos para disminuir los costos de funcionamiento.
A ello se suma un surtido más acotado de productos por categoría y una reposición constante, estrategia que permite agilizar la operación y mantener precios más bajos para los clientes.
La empresa ya busca locales para instalar sus primeras sucursales
Para concretar su llegada al país, Mere está buscando inmuebles habilitables, galpones o locales comerciales de entre 800 y 1.000 metros cuadrados, además de espacios que permitan disponer de aproximadamente 20 estacionamientos para sus clientes.
La primera etapa del proyecto considera instalarse en la Región Metropolitana, desde donde iniciaría sus operaciones en Chile si logra concretar la disponibilidad de los recintos que requiere.
Supermercado internacional busca competir con las principales cadenas del país
Si el ingreso de Mere se materializa, la empresa ingresará a un mercado donde más del 90% de la participación está concentrada en los grandes conglomerados supermercadistas liderados por Walmart, Cencosud, Falabella y SMU.
En los últimos años, estas compañías también han fortalecido sus formatos orientados al ahorro para competir por un consumidor cada vez más sensible a los precios. Walmart opera SuperBodega aCuenta, mientras que Cencosud lanzó Don Salva. A ello se suma el desarrollo de Mass por parte de InRetail tras la adquisición de Erbi.
En paralelo, Cencosud también inició el registro de la marca Giga con miras a un posible ingreso de ese formato al mercado chileno, mientras que otra cadena internacional que también es esperada en el país es PriceSmart, lo que anticipa una competencia cada vez más intensa en el segmento de supermercados enfocados en los precios bajos.
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